“报名即会员”——展会精准获客数字化实践案例

“营销魔方”之“报名工具“帮助会展主办方展会期间精准实名获客4000人次，并将实名观众数据沉淀为主办方的会员数据。

11月8日至11月10日，第十六届iFresh亚洲果蔬产业博览会（以下简称：亚果会）在上海新国际博览中心隆重举行。亚果会是中国领先的水果产业链贸易盛会，也是知名品牌展会。

本届展会展览面积超23,000m²，30余个国家及地区展团，展商数量超过420家，观众近31000人次，在产销精准对接和行业交流中，共同打造一场汇聚海内外果蔬臻品，引领产业未来的产业盛会。

值得指出，本次大会，“营销魔方”之“报名工具“作为展前线上获客起到积极作用。展前管理员发布活动，设置不同的票种，通过不同渠道分发报名，现场“报名工具”与场馆闸机打通，线上报名的观众直接通过闸机扫码即可通过。

相对于传统的活动举办方式而言，通过小程序报名参加活动，更加简单便捷，对于主办方可通过自媒体渠道进行矩阵式扩散，迅速提升传播速度，覆盖更多目标用户，让目标用户提升期待感和参与度。对于用户来说无需携带证件，花费时间排队报名，可随时随地通过手机操作，快速安全。在活动结束之后，可对用户基础信息进行归集和提炼，并沉淀会员数据。

会展开始前：管理员发布活动，并且设置票务信息；管理员通过二维码、短链、分享等方式在微信、朋友圈、其他网站上扩散。观众们直接打开链接进行报名，根据管理员设置的字段开始报名。

会展期间，已经报名的观众直接可以通过展会的闸机系统进入会展参展，而无需再报名，并且本人的报名记录的状态设置为已核销。

会展结束后，主办方可以导出数据用于后期管理。并且成功将收集的数据沉淀为会员。

本次的报名专门对接身份证校验，保证报名的数据真实、实名、有效。

最为关键的是，对于会展主办方，可以有效将实名认证的观众导入为自己的会员库，随着一次次的活动，真实有效的会员可以沉淀为自己的私域数据，即“报名即会员”，真正做到数字化工具赋能。

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